The Hawk "PGA Activation"

To celebrate the launch of Netflix’s upcoming series, we partnered with the Netflix Social team and our friends at Extra Credit to bring Lonnie Hawkins into the real world in an unexpected way.

At the PGA Players Championship, fifty lookalikes dressed as Will Ferrell’s unforgettable character, complete with his signature white visor and blond hair, blended into the crowd, transforming a live sporting event into a playful piece of fan-driven storytelling.

Neko Studio led the creative direction and post-production for the campaign, capturing the spectacle as the identical characters appeared throughout the tournament, sparking curiosity, surprise and conversation both on the course and across social media.